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MARSHAL LLEGA A MÉXICO DE LA MANO DE BPS GROUP
MARSHAL LLEGA A MÉXICO DE LA MANO DE BPS GROUP
En una noche de celebración y novedades, la empresa y distribuidora BPS Group presentó en Guadalajara sus nuevas cartas para el mercado mexicano: Marshal y SWM. En Revista 400 asistimos a la velada donde conocimos la propuesta y modelos con los que el grupo busca ampliar su oferta de motocicletas y vehículos recreativos en el país, mientras fortalece su estrategia de distribución, disponibilidad de refacciones y servicio posventa.
El Hard Rock Café de Guadalajara fue el punto de encuentro para la presentación oficial de las dos firmas en México que se incorporan al portafolio de BPS Group, compañía que actualmente también trabaja con Aodes, Kayo, Lifan y LEAF México. El evento estuvo encabezado por Rodrigo Gastelum, CEO de BPS; Juan José Romero, Director de operaciones de BPS; Daniel Alvarez, director de Marshal y Ramón Olea; jefe de marketing de BPS, quienes agradecieron el apoyo en esta nueva etapa y compartieron la propuesta con la que la distribuidora apuesta en el mercado mexicano.
El evento arrancó con la presentación de SWM, fabricante italiano nacido en 1970 y con más de cinco décadas de historia vinculada principalmente al mundo del off-road. La firma llega con una oferta que contempla cuatrimotos y UTVs, buscando cubrir diferentes necesidades dentro del mercado recreativo y de trabajo. Entre los vehículos mostrados destaca el UTV 1000 MUT, anunciado con una potencia de 100 caballos, además de propuestas como Trail Hunter y Commander. La estrategia de SWM también contempla el desarrollo de nuevas tecnologías de propulsión. Durante la presentación se adelantó una nueva generación de productos híbridos con propuestas que podrían alcanzar hasta 200 caballos en UTVs y hasta 260 en el denominado CyberSize.
La segunda presentación y la más atractiva de la noche fue la esperada llegada oficial de Marshal al país, una marca de motocicletas originaria de China que combina un legado industrial con un enfoque moderno y global enfocado en la exportación. Respaldada por el fabricante Guangdong Jianya, la marca destaca por el diseño de modelos estilo cruiser y de alta cilindrada con una estética de inspiración americana muy marcada, la cual busca abrirse paso con una oferta que equilibra rendimiento, tecnología y precios competitivos.
En ese sentido, uno de sus principales argumentos será la incorporación de motocicletas de 250 y 400 cc con transmisión automática. Esta configuración busca hacer más sencilla la conducción para usuarios que no tienen experiencia con una transmisión convencional o que simplemente prefieren una motocicleta práctica para desplazarse sin tener que accionar manualmente el embrague y seleccionar las velocidades.
Los directivos compartieron además que la gama también incluirá la familia Marshall Traveler, modelos doble propósito y una naked dirigida a uno de los segmentos de mayor volumen y popularidad. Como parte de la develación, pudimos conocer de cerca algunos de estos modelos, destacando sus acabados y diseño fuera de lo convencional que podemos encontrar en el mercado custom.
Otro de los puntos destacados por BPS Group es la garantía de cinco años, una cobertura que la compañía plantea como uno de los principales diferenciadores de Marshal frente a otras alternativas del mercado, además de la importancia que BPS Group pretende darle a la postventa. El grupo señaló que ya cuenta con inventario de piezas en México y mecanismos de respuesta rápida para atender necesidades urgentes. La estructura también contempla personal especializado en soporte técnico, garantías, remociones y compras, con la intención de mantener una operación capaz de respaldar el crecimiento de la marca conforme aumente su presencia en el país.
La estrategia comercial contempla además que las diferentes firmas que maneja BPS Group puedan convivir dentro de un mismo punto de venta. En conjunto, el portafolio supera los 50 productos, con precios que van aproximadamente de $14,000 a $300,000 pesos. A esto se suma BPS Group Academy, un programa de capacitación dirigido a vendedores, distribuidores e inversionistas. La formación contempla aspectos comerciales y herramientas digitales, incluyendo ventas y redes sociales con el objetivo de profesionalizar la operación de la red.
La noche continuó con un espacio de bebidas y alimentos, sumado a la convivencia que se mantuvo durante todo el evento, con los modelos exhibidos y repartidos en todo el salón que nos permitieron un primer acercamiento a los productos de Marshal.
Es así como BPS Group marca el inicio oficial de operaciones en territorio mexicano, buscando aprovechar el cambio que está experimentando el motociclista nacional. La oferta de ambas marcas apunta precisamente a esos espacios: SWM con una fuerte orientación hacia el off-road y vehículos recreativos; y Marshal con una gama que busca facilitar el acceso a nuevos usuarios mediante opciones prácticas como sus modelos con transmisión automática de corte custom.
