HARLEY-DAVIDSON CENTRAL STANDARD

La emblemática marca de motocicletas con más de 120 años de historia en Milwaukee, ha dado un paso significativo para revitalizar su histórico campus ubicado en el Near West Side, al vender una parte de sus instalaciones a Central Standard Craft Distillery. Este movimiento, anunciado en junio de 2025, refleja una estrategia con impacto significativo tanto para la marca como para la comunidad sobre la que ha construido su legado.

La operación incluye la cesión de un espacio de aproximadamente 6,688 metros cuadrados, donde Central Standard planea multiplicar por 20 su capacidad de producción. El proyecto contempla la construcción de una nueva destilería, con sala de catas, visitas guiadas, espacio para eventos privados y la creación de nuevos empleos. La ceremonia de inicio de las obras está prevista para finales del verano de 2025, y se espera que la destilería abra al público en primavera de 2026.

A pesar de la venta, Harley-Davidson continuará operando en esta misma sede, reforzando su compromiso con Milwaukee. Recientemente se inauguró el Parque Davidson y la compañía está llevando a cabo una renovación del campus en la avenida Juneau como parte de una apuesta por fortalecer su presencia local. La alianza de la marca con Central Standard refleja un espíritu emprendedor compartido y un compromiso por el futuro de la ciudad.

En un contexto donde la marca enfrenta desafíos significativos a nivel global, como la caída de ventas, dificultades de su línea eléctrica LiveWire o cambios en sus directivos, esta alianza representa un movimiento estratégico orientado a reforzar sus raíces locales mientras se adapta a un entorno económico complejo.