En los últimos años, impulsado por diversas tendencias, el mercado de vehículos todoterreno en México experimentó un crecimiento significativo. Como ejemplo, Polaris cerró 2023 con un incremento de ventas del 407% en comparación con 2014, año en que llegó al país. Actualmente, la firma comercializa alrededor de 6 mil vehículos al año en sus 35 distribuidores nacionales.
Entre los factores que han llevado a este crecimiento, podemos mencionar la diversificación del trabajo agrícola y ganadero, las nuevas actividades recreativas y el aumento de los eventos y competencias de este tipo de unidades. En este último punto destacan carreras como la Baja 1000 o el Sonora Rally que en años anteriores formó parte del Campeonato Mundial de Rally Raid, junto con competencias tan famosas como el Rally Dakar.
Tampoco podemos olvidarnos de la riqueza natural de México y su variedad de regiones y paisajes, que sirven de escenarios perfectos para la práctica del Off-Road. Regiones como la Sierra Madre, la Península de Baja California o las playas del Caribe mexicano, ofrecen terrenos ideales para el turismo de aventura. Esto ha impulsado, sin lugar a dudas, la demanda de vehículos todo terreno y UTV’s, atrayendo a turistas nacionales e internacionales.
Otro punto importante es la expansión de la infraestructura de producción que muchos fabricantes lograron en el país. Como el caso de Polaris y su planta en Apocada, Nuevo León, donde se fabrican y exportan alrededor de 140 mil unidades al mundo, con modelos como Ranger, General, Sportsman, Polaris Xpedition y RZR, en el caso de este último, todas unidades que circulan a nivel mundial se fabricaron en esta planta.
Con una estrategia enfocada en la innovación, la calidad y sobre todo la atención al cliente, Polaris México superó las expectativas, incrementando sus ventas más de 400% durante su primera década en México. Este crecimiento se debe a factores como los avances en la fabricación de sus unidades que han mejorado significativamente en temas seguridad y el rendimiento. Así como la innovación constante en diseño y tecnología, ofreciendo modelos que combinan funcionalidad, comodidad y seguridad.
Estas mejoras han hecho que los vehículos todo terreno sean más atractivos para los usuarios, así mismo, el crecimiento en la oferta de productos, la implementación de estrategias de marketing efectivas y el enfoque centrado en el cliente que caracteriza a la marca, contribuyeron a este éxito. Polaris ha establecido una sólida red de distribuidores y centros de servicio en todo México, lo que ha facilitado el acceso a sus productos y servicios postventa.
